环球视野
形象或曰面子，对选举体制下的政客有多重要，这是一个不容回避的问题。在以色列总参谋长宣布辞职引发政坛大地震前的5天，总理奥尔默特12日躺上手术台，花40分钟做了整容拉皮手术，以消除眼袋和鱼尾纹。山雨欲来风满楼，总理大人仍有心搞“面子”工程，也许他决意要以公众满意的形象走进“震央”，化危为机。
同在上周，美国民主党参议员奥巴马高调宣布参加总统大选，媒体津津乐道于他黑白混血、年轻俊朗的外表，一家时尚杂志甚至跨页刊出了他在夏威夷海滩戏浪的泳装照。而在大洋彼岸的法国，刚获本党提名竞选总统的法国内长萨尔科齐，更时时感受到来自劲敌容貌的压力。月初来华访问的社会党总统候选人罗雅尔被媒体称为“天人”，《男人帮》杂志称其为全球魅力排名第六的女性，更有爱发挥的记者捧之为“蒙娜丽莎般的艺术品”。面对因个人形象而起的炒作潮，罗雅尔竞选阵营最爱说的是：“竞选不是选美。”可他们说这话的时候仍不乏得意之情。
上世纪50年代一位英国选民曾调侃，只要政党愿推举，哪怕牵出一头猪也有人选。但几十年时光流转，如今的选举人哪个敢疏忽容貌？他们意识到，自己在选战中向选民兜售的与其说是政党还不如说是个性。哈佛大学教授琳达·比尔梅斯坚信，要争取数量不多但常决定选举结果的游离选民，政客的长相会带来四两拨千斤的效用。
实际上，经济学家一直在试图证明，英俊面容与选举获胜间存在相关联系。此中难题在于，美属主观感受，人言人殊，难作量化对照。北欧的三位经济学家知难而进，在去年完成了一项在“美貌政治学”领域最大规模的调查，并发表题为《赢家长相》的论文。他们收集了芬兰2003年参加议会选举的所有竞选者照片，由2000名芬兰以外的多国受访者对其相貌从“1”到“5”按5级评分，再结合竞选者的表现做样本分析。受访者对芬兰政坛毫无认知，撇清政治因素影响，调查结果最后印证了“容貌助选”这一跨文化、跨种族潮流。
经济学家的调查还发现，容貌对谋求连任者助益并不明显，反倒在新进者身上作用非凡。三位经济学家甚至估算出了具体数值：较之长相不济的对手，英俊的男候选人可享6到8个百分点的选票“升水”。如果是美女候选人，选票升水率可达10个百分点。看来法国政坛新“女神”的前景确实看涨。
容貌助选的经典例证，当然是风流潇洒的肯尼迪，他47年前一举击败共和党大佬尼克松，开创了大选辩论的电视时代。一位美籍华裔学者在人民大学课堂上比划示范着：那么多女选民为小肯着迷，最喜欢他头上的那一绺卷发，说着，那位学者也摸摸自己的脑袋。
但长相不济者并非毫无希望，参选不乏胜出的例证。尼克松最终还是入主白宫，竞选专家事后解读其对对手长相的攻击时，分析其隐含了“空心萝卜、能力有限”的判断。长相居于劣势的竞选者必须传递出真实的信息，让选民以为所见即所选。（文/管姚）
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